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海南亞藥:織密商標保護網

 

提起海南亞洲制藥股份有限公司(下稱海南亞藥),或許很多人并不熟悉;但是提起海南亞藥主打的藥品--“快克牌感冒藥,可謂是家喻戶曉。 “2016年至2018年,快克榮獲中國非處方藥產品綜合統計排名化學藥感冒類第一名……”海南亞藥有關負責人表示,快克牌感冒藥即快克復方氨酚烷胺膠囊(下稱快克膠囊),是海南亞藥創新發展的命脈所在。多年來,海南亞藥堅持以供給好藥,服務社會為品牌理念,憑借快克品牌在市場上站穩腳跟并獲得了業界與消費者的認可。

 

抓住發展機遇

 

“在一定程度上,海南亞藥與海南島的繁榮和發展相伴而生。”1991年,海南亞藥在海口市注冊成立。彼時,我國剛剛撤銷廣東省海南行政區不久,于1988年正式設立海南省和海南經濟特區。瓊島上一派欣欣向榮,百廢待興。海南亞藥老員工回憶。 只要搞得好,完全可以在海南建成一個藥品生產基地,造福海南,輻射亞洲,打開國內外市場。談起創業的初衷,海南亞藥董事長樓金表示,海南建省后具有很大的發展潛力,迎著國家和社會各界對當地大力進行開發的熱潮,海南的醫藥產業迎來廣闊的發展空間。 那時,海南的經濟發展雖然與其他發達地區相比較為落后,要一下子順潮而起不大可能,但是,海南接近熱帶地區,藥物資源豐富,而當地及毗鄰的東南亞各國都還沒有生化廠。樓金嗅到了海南發展醫藥產業的商機,毅然來到海南島開始了他的創業之路。雖然做好了心理準備,但這條路顯然比預期的還要難走。  首先,樓金就感受到了來自身邊的壓力。那時,他正擔任浙江省金華市第二制藥廠的廠長兼黨支部書記,所以,朋友們見他要從浙江南下到海南創業,紛紛進行勸阻。 創立之初,海南亞藥還處于三無境地。樓金回憶,那時,他們一無廠房、二無設備、三無資金,只能采取借雞生蛋的方法,與海南當地制藥企業開展聯合生產,隨后才漸漸步入正軌。  醫藥產業關乎國計民生,研發品牌好藥既是民生所需,也是發展所需。感冒藥市場是中國非處方(OTC)藥品競爭最為激烈的領域之一。海南亞藥有關負責人表示,在我國的醫藥領域中,感冒藥的市場潛力巨大,且競爭十分激烈。 感冒并不是什么難治的病癥,但是可能會引發鼻塞、打噴嚏、流鼻涕、頭疼腦熱等,這些滋味著實不好受。這是社會大眾對感冒的真實感受,也是海南亞藥的研發方向。 我們將一些常見藥材配伍制成了原創復方劑型的感冒藥,可以有效增強解熱、鎮痛效果,解除或改善感冒引發的相關癥狀。海南亞藥有關負責人表示,1991年,該公司正式推出了快克膠囊,該藥品一經上市就覆蓋了除我國港澳臺地區以外的所有省、直轄市及自治區。 “1999年,人民日報社旗下的《市場報》發布全國感冒藥物市場調查報告,快克膠囊獲得綜合評價第一和質量、療效、信譽、售后服務4個單項第一。說起這些成績,樓金自豪之情溢于言表。據悉,截至目前,該藥品累計銷售額已超過50億元。

 

釋放品牌價值

 

“每年快克膠囊的銷售數量都達到近7億粒,銷售額占到海南亞藥營收的50%以上。海南亞藥有關負責人介紹,研發快克膠囊讓該公司取得了不錯的經濟效益。為了進一步提升快克膠囊的品牌價值,海南亞藥開始了藥品的深入研發。 那時,市場上大多藥企在爭奪成人感冒藥市場的利潤,但卻忽視了兒童市場。海南亞藥有關負責人表示,此前我國兒童感冒藥大多基于成人感冒藥配方的基礎上生產,可供選擇的品牌不多。為此,海南亞藥立足快克品牌,開始了對兒童感冒藥產品的創新研發。2004年,海南亞藥正式推出了小快克藥品。

 

樓金介紹,小快克并非簡單地把快克膠囊的劑量減半,而是在成分上有差別,更具有針對性。

 

對市場的敏銳把握和對已有品牌的價值延伸,讓海南亞藥大獲全勝。據悉,小快克品牌藥品上市后,每年可為該公司帶來3億余元的銷售收入。  但是,隨著品牌影響力的不斷提升,消費者與業界對海南亞藥的品牌快克小快克感冒藥的認可度逐漸提升,市場上開始出現一些山寨快克藥品。 中杰快克”“新感快克”“快必克”“新快克”……海南亞藥有關負責人表示,該公司在一些城市的市場上發現有些藥品存在搭快克品牌便車之嫌。20052月至5月期間,公司法務部工作人員便去了金華、大同等10個市縣,協助各地有關部門對涉嫌侵犯快克注冊商標專用權的制銷行為進行查處;1996年至2006年,我們還配合地方公安部門端掉多個快克膠囊制假販假的窩點……”海南亞藥法務部相關負責人趙海表示。 侵權問題頻發,但我們總能精準地發現市場上的侵權行為并積極采取措施制止。趙梅表示,海南亞藥自從成立之初就制定了嚴格的企業內部商標管理機制,設立法務部對商標進行管理,同時為企業配備熟悉商標知識與法律知識的管理人員。我們從商標角度為公司高層作出生產、經營的決策提供建設性意見,并對品牌所在市場進行實時監測。 據悉,海南亞藥成立28年來,已累計申請注冊256件商標,其中與快克關聯的商標達153件。海南亞藥有關負責人表示,為了對快克品牌進行全方位保護,該公司還同步進行了馬德里國際商標注冊申請,在歐美、東南亞等地也及時提出了快克商標的注冊申請。 海南亞藥立志要做感冒藥領域最前列的品牌,品牌專注力強是我們的特色。海南亞藥銷售品牌總監王志昊表示,快克是海南亞藥管理層幾經琢磨定下來的品牌名稱,絕不允許他人侵犯快克注冊商標專用權。 商標和品牌是企業核心競爭力的重要組成部分。在獲得商標專用權后,企業要積極運用,不斷賦予其新的內涵。樓金說,商標和品牌對于海南亞藥來說十分重要,未來,海南亞藥將以科技創新為基礎,以知識產權為壁壘,加速助推企業越走越遠。(本報實習記者韓 瑞通訊員程 楠)

 

來源:知識產權報

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